傳統(tǒng)LED顯示屏的經(jīng)營問題與現(xiàn)狀分析
近年來，LED顯示屏如雨后春筍，以迅雷不及掩耳之勢搶灘戶外媒體市場，然而，隨著市場發(fā)展和競爭加劇，傳統(tǒng)LED顯示屏的經(jīng)營問題日益突顯：經(jīng)營模式過于單一，二次招商困難，運(yùn)營成本極高，客戶資源不足時入不敷出，投入與產(chǎn)出嚴(yán)重失衡，嚴(yán)重的光污染招致政策的限制，黑屏亂象持續(xù)上演……
傳統(tǒng)LED顯示屏的經(jīng)營問題與現(xiàn)狀分析
與LED大屏的光鮮靚麗相反，大屏傳媒的經(jīng)營困局成為了眾多廣告經(jīng)營者心中揮之不去的痛。曾無比風(fēng)光的戶外大屏，如今淪為食之無味，棄之可惜的雞肋。戶外LED大屏在短短數(shù)年間快速發(fā)展過后，經(jīng)營問題日益凸顯，如何在艱難中突破瓶頸持續(xù)發(fā)展成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)，對此，記者對金達(dá)諾兩面翻顯示屏創(chuàng)造者羅歌先生進(jìn)行了專訪。
記者：2014年5月1日，廣州發(fā)布《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法(修訂)》，被稱作“限LED令”。深圳，上海也相繼發(fā)布法規(guī)，對LED戶外顯示屏進(jìn)行了限制。提到LED，我們就聯(lián)想到綠色，可是LED顯示屏光污染非常嚴(yán)重，請問羅總，貴公司現(xiàn)在有沒有一套完整的光污染的解決方案?
羅：隨著科技的不斷發(fā)展，LED顯示屏生產(chǎn)技術(shù)也在不斷升級，然而，就在大家一味追求戶外大屏高清高亮的同時，LED顯示屏的光污染也在不斷加劇。其實，對戶外LED顯示屏而言，根據(jù)實際情況選擇適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的清晰度和亮度才能讓顯示屏的價值實現(xiàn)最大化，能與城市戶外環(huán)境很好的融合才能讓顯示屏的價值得到完美體現(xiàn)。
為了避免光污染對環(huán)境的影響，首先要對廣告點(diǎn)位周圍的環(huán)境情況進(jìn)行實地考察，根據(jù)實際情況建議客戶選購合適的產(chǎn)品，避免一味追求高清高亮對環(huán)境的污染和對資源的浪費(fèi)。同時，兩面翻顯示屏有LED顯示屏和平面廣告兩種表現(xiàn)形式，媒體主可以針對戶外環(huán)境的變化靈活選擇媒體表現(xiàn)形式。如果在廣東深圳等對播屏?xí)r間有限制的城市，在限制時間內(nèi)，我們可以使用兩面翻顯示屏的兩個平面廣告，不錯過任何廣告檔期，使得每一個廣告位的利潤都達(dá)到最大化;同時也杜絕了禁播時間段黑屏對城市景觀的影響。
記者：戶外LED顯示屏在運(yùn)營上有幾個重要的方面，比如說租金、電費(fèi)和維護(hù)，據(jù)了解，LED顯示屏耗電量巨大，而且維修成本也很高，需要較高的成本運(yùn)轉(zhuǎn)，如何解決這些難題，給運(yùn)營商創(chuàng)造更高的利潤?
羅：據(jù)了解，近年來許多戶外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營虧本的困局，究其根本，我們發(fā)現(xiàn)，大屏經(jīng)營虧本的原因主要有以下兩個：第一，在政府的大力支持和市場的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數(shù)量激增帶來的市場沖擊;第二，大屏傳媒無論是本土經(jīng)營還是全國規(guī)?；\(yùn)營都必須面臨二次招商難的困境。對傳統(tǒng)LED大屏而言，別說三兩個客戶，即便一個客戶都沒有還得要全天候播放招商廣告。如果遭遇二次招商受阻，客戶數(shù)量難以支撐大屏運(yùn)營的基本費(fèi)用(場地租金和高昂的電費(fèi))，虧損就成了必然。而且，二次招商空檔期越長，利潤流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營者無法逃避的問題。那么，如何突破戶外LED大屏經(jīng)營困局成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
記者：您認(rèn)為LED戶外廣告屏在整個戶外廣告行業(yè)處于一種什么樣的地位，它帶來的革命性發(fā)展主要體現(xiàn)在哪些方面，以及您如何看待它將來的前景?
羅：隨著城市的發(fā)展，人們外出時間不斷增加，戶外廣告的覆蓋率越來越高，并且有強(qiáng)迫傳播的廣告效果，因此，當(dāng)今的廣告主越來越傾向投播戶外廣告。而LED戶外廣告屏以其震撼的視覺沖擊和強(qiáng)勢的廣告效應(yīng)在行業(yè)內(nèi)引起巨大反響，成為眾多廣告主的首選載體。它帶來的革命性發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
第一，豐富了戶外廣告的表現(xiàn)形式，動態(tài)畫面的視覺沖擊力能牢牢抓住受眾眼球，強(qiáng)制傳播的廣告效果大幅提升;
第二，LED戶外廣告屏連同移動終端技術(shù)帶來的全媒體整合營銷顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式，多屏互動使得受眾與廣告直接溝通成為可能。
第三，LED戶外廣告屏在城市空間建設(shè)方面功不可沒，以往單調(diào)乏味的戶外大牌被豐富多彩的LED顯示屏替代，繁華的街區(qū)因大屏的絢麗多彩而更添生機(jī)。
記者：除開上面的困境，LED戶外廣告屏目前還需解決哪些棘手的問題，如何讓LED戶外廣告屏更人性化?請您就此提供寶貴意見，并介紹貴司今后的戰(zhàn)略規(guī)劃。
羅：LED戶外廣告屏長期暴露在戶外，工作環(huán)境十分惡劣，除了運(yùn)營問題以外，如何保障LED顯示屏在變幻莫測的自然環(huán)境中穩(wěn)定工作也是極其重要的。在LED戶外廣告屏快速發(fā)展的這幾年，各種黑屏亂象、大屏自燃等新聞也時常見諸報端，這些問題的頻繁出現(xiàn)很大一部分原因就在于LED顯示屏不太適應(yīng)當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀画h(huán)境。因此，因地制宜，根據(jù)廣告點(diǎn)位的具體環(huán)境量身定制LED戶外大屏顯得尤為重要。
